VEO3 : Le générateur de vidéo de Google

Google a récemment dévoilé VEO3, un générateur de vidéo basé sur l’intelligence artificielle qui transforme radicalement le paysage de la création vidéo. Lancé fin mai 2025 lors de la conférence Google I/O, cet outil représente une avancée significative dans la génération de contenu vidéo par IA, avec des implications profondes pour les créateurs, les entreprises et l’industrie du divertissement.

Qu’est-ce que VEO3 ?

VEO3 est un modèle de génération vidéo développé par Google qui permet de créer des vidéos de haute qualité à partir de simples descriptions textuelles. Contrairement aux outils précédents qui nécessitaient une expertise technique considérable et des ressources importantes, VEO3 démocratise la création vidéo en la rendant accessible à quiconque peut formuler une idée par écrit.

Cette technologie représente l’aboutissement des recherches de Google en matière d’intelligence artificielle générative appliquée aux médias visuels. Elle s’inscrit dans la lignée des avancées précédentes de l’entreprise dans le domaine des images et du texte, mais avec une dimension supplémentaire cruciale : le temps et le mouvement.

Principales fonctionnalités de VEO3

• Intégration transparente vidéo-audio : VEO3 excelle dans la fusion harmonieuse des éléments visuels et sonores, créant des vidéos où l’audio et l’image semblent parfaitement naturels ensemble.
• Génération à partir de prompts textuels : Les utilisateurs peuvent décrire précisément ce qu’ils souhaitent voir, incluant des détails sur l’éclairage, les personnages, les dialogues et l’ambiance.
• Rendu en « one shot » : Contrairement à d’autres outils qui nécessitent de multiples étapes, VEO3 peut générer l’ensemble du contenu (vidéo, voix, effets sonores) en une seule opération.
• Rapidité d’exécution : La génération de vidéos prend considérablement moins de temps qu’avec les méthodes de production traditionnelles, permettant de respecter des délais serrés.
• Versatilité stylistique : L’outil peut produire divers styles visuels, du réaliste au stylisé, en passant par des esthétiques inspirées de jeux vidéo comme « Grand Theft Auto ».

Comment fonctionne VEO3 ?

VEO3 s’appuie sur des modèles d’intelligence artificielle avancés qui ont été entraînés sur d’immenses quantités de contenus vidéo et audio. Bien que Google n’ait pas divulgué tous les aspects techniques de son fonctionnement, nous savons que :

• Le système utilise une architecture de réseau neuronal profond pour comprendre les relations entre les descriptions textuelles et les éléments visuels/sonores.
• L’utilisateur entre des prompts détaillés qui peuvent inclure des informations sur l’heure de la journée, l’éclairage, les personnages, les dialogues et d’autres éléments narratifs.
• Le modèle génère ensuite plusieurs options de vidéos basées sur ces prompts.
• Le processus peut être répété et affiné entre 20 et 30 fois pour obtenir le résultat souhaité, selon les témoignages des premiers utilisateurs.

VEO3 se distingue par sa capacité à intégrer de manière transparente la vidéo, l’audio et les effets spéciaux, ce qui en fait un outil particulièrement puissant pour les créateurs de contenu.

Usages potentiels

Publicité et marketing

L’un des premiers domaines à adopter VEO3 a été l’industrie publicitaire. Les annonceurs voient dans cet outil une opportunité de réduire considérablement les coûts de production tout en augmentant la fréquence de publication. Comme l’a souligné PJ Accetturo, un réalisateur commercial qui a utilisé VEO3 pour créer une publicité virale pour la société de paris Kalshi :

« Les entreprises explorent la possibilité de campagnes publicitaires sur les médias sociaux, ou des publicités qui pourraient être diffusées hebdomadairement ou quotidiennement. » Business Insider

Alors que les productions publicitaires traditionnelles nécessitent des équipes de 20 à 100 personnes et coûtent des centaines de milliers de dollars, VEO3 permet à un seul créateur de produire une publicité complète pour quelques milliers de dollars seulement.

Création de contenu pour les plateformes sociales

VEO3 a rapidement trouvé sa place dans la création de contenu pour des plateformes comme YouTube et TikTok. Des vidéos générées par cette technologie ont accumulé des millions de vues, notamment :

• Des vlogs mettant en scène des personnages de Harry Potter, qui ont généré plus de 15 millions de vues en seulement deux semaines
• Des contenus ASMR générés par IA
• Des vidéos « man-on-the-street » et des unboxings

YouTube prévoit même d’intégrer un bouton « AI Slop » qui permettrait aux utilisateurs de générer du contenu directement sur la plateforme grâce à VEO3.

Documentaires et actualités

Des cinéastes comme Samir Mallal explorent également l’utilisation de VEO3 pour créer des documentaires d’actualité à un rythme sans précédent. Son court métrage « The Decisive Moment: Spiders in the Sky », relatant une opération militaire ukrainienne, a été réalisé en moins d’une semaine après l’événement, démontrant le potentiel de l’outil pour transformer le journalisme visuel.

Mallal décrit son approche comme « Mission: Impossible pour les actualités : rapide, émotionnelle et inoubliable », suggérant un nouveau paradigme où les événements d’actualité peuvent être dramatisés et présentés au public presque immédiatement après qu’ils se soient produits.

Implications pour la création vidéo

Démocratisation de la production

VEO3 démocratise la création vidéo en réduisant drastiquement les barrières à l’entrée. Des productions qui auraient nécessité d’importants budgets, des équipes nombreuses et du matériel coûteux peuvent désormais être réalisées par des individus avec un simple ordinateur.

Comme l’a exprimé Samir Mallal : « En tant que quelqu’un qui travaille dans l’industrie depuis 30 ans et qui a toujours dû obtenir la permission pour raconter l’histoire que je voulais raconter, je ne veux plus avoir à obtenir de permission… nous entrons dans cette nouvelle ère où un artiste ou une petite équipe d’artistes, dans ce cas, avec les bons outils, peut faire ce qui prenait auparavant 100 personnes et un feu vert. » Variety

Impact sur les métiers de la vidéo

L’adoption généralisée de VEO3 soulève des questions sur l’avenir de nombreuses professions dans l’industrie de la vidéo. Selon PJ Accetturo, cet outil pourrait rendre « de plus en plus inutile » les rôles qu’il considère comme « accessoires au noyau créatif », y compris l’éclairage, la restauration, les mixeurs son et même, dans une certaine mesure, les acteurs.

Bien qu’il estime que l’IA ne dépassera pas le goût humain en matière de créativité dans un avenir proche, Accetturo reconnaît que c’est une possibilité dans les 5 à 10 prochaines années, ce qui souligne la nécessité pour les professionnels de l’industrie de s’adapter à ces changements technologiques.

Questions de propriété intellectuelle

VEO3 a également soulevé d’importantes préoccupations concernant la propriété intellectuelle. Des vidéos générées mettant en scène des personnages protégés par le droit d’auteur, comme Harry Potter, sans l’autorisation des détenteurs des droits, posent des questions juridiques complexes.

Comme le note un article de Gizmodo : « Au final, les modèles de génération vidéo sont des machines d’infraction au droit d’auteur conçues pour absorber la propriété intellectuelle, la mélanger et la recracher comme un simulacre à la limite de la légalité. » Gizmodo

Cette situation pourrait déboucher sur des batailles juridiques à mesure que la technologie se généralise et que les créateurs monétisent ce contenu généré.

Regard critique et défis

Malgré son potentiel révolutionnaire, VEO3 fait face à plusieurs défis et critiques :

Qualité et « AI slop »

Un terme péjoratif, « AI slop » (bouillie d’IA), a émergé pour décrire le contenu de moindre qualité généré par des outils comme VEO3. Certains critiques soutiennent que ces vidéos générées, bien qu’impressionnantes d’un point de vue technique, manquent souvent de la profondeur et de la nuance que seuls des créateurs humains peuvent apporter.

Questions éthiques

L’utilisation de VEO3 pour créer des documentaires basés sur des événements réels mais présentés de manière dramatisée soulève des questions éthiques importantes sur la frontière entre fait et fiction, particulièrement lorsque ces contenus sont créés et diffusés alors que les événements sont encore en cours.

Samir Mallal défend cette approche en affirmant que « nous racontons une vérité, indépendamment du fait qu’elle soit factuelle, et il y a une différence », mais tous ne sont pas convaincus par cette distinction.

Désinformation potentielle

La capacité de VEO3 à créer des vidéos réalistes soulève des inquiétudes quant à son potentiel d’utilisation pour créer et diffuser de la désinformation. À mesure que la technologie s’améliore, la distinction entre contenu réel et généré deviendra de plus en plus difficile à discerner.

Conclusion

VEO3 représente une avancée significative dans le domaine de la génération vidéo par IA. En réduisant drastiquement le temps, les coûts et l’expertise nécessaires pour créer du contenu vidéo de haute qualité, il ouvre de nouvelles possibilités pour les créateurs, les entreprises et les médias.

Cependant, comme toute technologie transformative, son impact ultime dépendra de la façon dont nous choisissons de l’utiliser. Les questions de propriété intellectuelle, d’éthique et d’impact sur l’emploi devront être abordées à mesure que VEO3 et des technologies similaires deviennent plus répandues.

Que nous assistions à l’aube d’un âge d’or de la créativité démocratisée ou à une ère de contenu généré en masse et de moindre qualité reste à voir. Ce qui est certain, c’est que VEO3 a déjà commencé à redéfinir notre relation avec la création vidéo, et ses effets continueront à se faire sentir dans les années à venir.